會展品牌規(guī)劃的三個(gè)階段

發(fā)布日期：2014-12-19 　瀏覽：1001

　　品牌對于一個(gè)會展來說十分重要，它能夠給會展帶來更多的人氣，能夠匯聚一個(gè)行業(yè)的多數(shù)企業(yè)，同時(shí)，品牌會展也是會展業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，能夠體現(xiàn)出當(dāng)?shù)貢箻I(yè)的發(fā)展情況等等，因此，會展品牌不管是對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還是行業(yè)的促進(jìn)作用都有很大的影響。會展品牌的規(guī)劃可分為三個(gè)階段：

　　一、品牌建立階段

　　這主要是運(yùn)用組織系統(tǒng)對品牌的識別要素加以實(shí)體性的視覺化表現(xiàn)的過程。其中的工作包括：品牌名稱的建立、視覺識別系統(tǒng)的建立和確定品牌標(biāo)識語。

　　1、品牌名稱的建立

　　一個(gè)好的品牌名稱是至關(guān)重要的，因?yàn)槠放频拿Q其實(shí)就是整個(gè)品牌營銷大戰(zhàn)的序幕。序幕越精彩，越能吸引人，就越能為以后的品牌整合傳播提供更為堅(jiān)實(shí)、廣闊的發(fā)展空間。

　　2、視覺識別系統(tǒng)的建立

　　視覺識別系統(tǒng)主要分為基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)。其中基礎(chǔ)系統(tǒng)又包括標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)圖案等應(yīng)用系統(tǒng)則包括辦公用品應(yīng)用、包裝用品應(yīng)用、交通工具應(yīng)用、指示應(yīng)用、銷售應(yīng)用、促銷用品應(yīng)用、產(chǎn)品上的標(biāo)志應(yīng)用、服飾應(yīng)用等。視覺識別系統(tǒng)通過鮮明的視覺沖擊力和形象感染力，強(qiáng)化品牌的記憶點(diǎn)。

　　3、確定會展產(chǎn)品品牌標(biāo)識語

　　品牌的標(biāo)識語是與品牌的整體推廣密切相關(guān)的，必須從視覺識別中獨(dú)立出來，加以充分重視。優(yōu)秀的品牌標(biāo)識不但能夠有效地傳達(dá)品牌識別及其有關(guān)信息，還能突破法律等種種限制，引發(fā)豐富的品牌聯(lián)想，更可以指引“廣告語”的方向，產(chǎn)生獨(dú)特鮮明的“概念營銷效應(yīng)”，達(dá)到意想不到的傳播效果，有利于品牌形象的深入人心。

　　二、品牌推廣階段

　　會展產(chǎn)品品牌推廣階段主要包括以下過程：

　　1、推廣會展產(chǎn)品品牌識別

　　這主要是運(yùn)用媒介系統(tǒng)對品牌進(jìn)行整合營銷傳播，在實(shí)踐中建立品牌的四個(gè)識別要素：會展產(chǎn)品品牌核心價(jià)值、品牌定位、品牌理念和品牌個(gè)性。

　　2、推廣品牌形象

　　這主要是通過豐富多彩的媒介形式和營銷組合，視覺表現(xiàn)系統(tǒng)，組織展覽展示活動，真正把品牌形象做到消費(fèi)者的心中。

　　3、累積品牌資產(chǎn)

　　這主要包括品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度，以及其他專屬資產(chǎn)。

　　三、品牌管理階段

　　品牌管理階段主要包括以下4方面的內(nèi)容：

　　1、品牌的有效延伸決策

　　這主要是指評估各階段的營銷狀況，判斷是否有必要引入頗具競爭力的新商品，以加強(qiáng)品牌的活性化，滿足消費(fèi)者的最新需求。