展示是一種信息傳播，美國(guó)政治學(xué)家哈羅德·拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一書(shū)中對(duì)人類(lèi)傳播活動(dòng)的規(guī)律進(jìn)行了總結(jié)，提出了“5W”模式。

1、Who（誰(shuí)）

“誰(shuí)”是指信息的傳播者。對(duì)展示而言，是指展示行為的主體，是舉辦方、參展方和營(yíng)銷(xiāo)方，可以是某一特定的人群，也可以是單個(gè)的人，或者機(jī)構(gòu)、集體或部門(mén)。

2、Say What（說(shuō)什么）

“說(shuō)什么”是指信息傳遞的內(nèi)容，對(duì)展示而言，展示傳遞了展品的形象、功能和色彩等。

3、In which channel（通過(guò)什么渠道）

“通過(guò)什么渠道”是指信息傳遞中必須經(jīng)過(guò)的媒介，比如在某博物館季辦歷史成就展。在展廳中可運(yùn)用大量的動(dòng)畫(huà)、聲、光、電等技術(shù)模擬再現(xiàn)歷史場(chǎng)景。

4、To whom（對(duì)誰(shuí)）

“對(duì)誰(shuí)”是舉辦方所針對(duì)的對(duì)象，即消費(fèi)者（參觀者）或潛在的消費(fèi)者（參觀者）等主辦方心目中的特定人群。

5、With what ffect（達(dá)到什么效果）

“達(dá)到什么效果”是特定人群在參觀完展覽后產(chǎn)生的反映，包括消費(fèi)、增長(zhǎng)知識(shí)、啟迪智慧等。

從展示的終極目的而言，展示所達(dá)到的效果是一切展示活動(dòng)追求的根本目的。對(duì)于商業(yè)展示活動(dòng)，如服裝展覽會(huì)、農(nóng)作物展覽會(huì)、博會(huì)等，其最終目的是為了促銷(xiāo)、擴(kuò)大品牌知名度和增強(qiáng)影響力。再如商場(chǎng)的銷(xiāo)售活動(dòng)，運(yùn)用燈光照明、齊面裝飾、展品布置等展示設(shè)計(jì)來(lái)吸引顧客選購(gòu)，達(dá)到盈利的目的，如圖所示。

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